Oslosommer med Rusken
og @kaaynelagermat
Etter seks måneder med sosial nedstenging grunnet økende covid-smitte, begynte stadig flere unge voksne i Oslo i stedet å møtes i byens parker. Dessverre var uvanen med å la søppelet ligge igjen etter seg, nesten like smittsom som selve koronaen. Som medisin forslo vi en SoMe-kampanje som både inspirerte til matkos i parken og bedre ryddevaner.
Mange som slår ihjel noen timer i parken, spiser i løpet av oppholdet. Uten bruk av altfor mye pekefinger, ønsket Oslo kommune og Rusken å minne folk på å rydde opp etter seg. Dermed falt det naturlig å bruke koselige utemåltider som et tema for kampanjen, som fikk navnet Sommer i Oslo.
Forr å nå målgruppen – innbyggere i Oslo mellom 18 og 30 år – inngikk vi et samarbeid med den populære influenseren @kaaynelagermat, som har over 200 000 følgere på TikTok. Influenseren presenterer enkle framgangsmåter for å gjøre matlaging gøy og overkommelig for unge og unge voksne. Som beboer på Torshov og en flittig bruker av parkene i området, var Kaanye en god representant for menneskene kampanjen ønsket å nå ut til.
Med Kaayne på laget fikk vi en frontfigur som både var kjent og godt likt i målgruppen, og som kunne bidra til å gi kampanjen noen positive vibber og gjøre det formanende budskapet mer spiselig. Målet var å vise hvordan ALLE kan ha det fint i parken.
På Instagram, Instastories og Snapchat postet vi filmer hvor @kaaynelagermat både kom med mattips til lange dager i parken, og tips til smart og riktig søppelhåndtering. Alltid med en oppfordring om å besøke landingssiden hvor det var flere oppskrifter og videoer.
I tillegg til betalte plasseringer, brukte Rusken egne SoMe-kanaler og @kaaynelagermat delte dessuten noen av postene i sine kanaler. På rusken.no/oslosommer kunne man selvfølgelig også se filmene, lese oppskriftene og få med seg gode tips for avfallshåndtering etter endt parkbesøk.
Denne kampanjen ble laget mens vi var ansatt i reklamebyrået Kikkut.